چطور هنرمندانه تبلیغ نویسی کنیم

در دنیای واقعی ما دو سطح از تبلیغ نویسی داریم.

  1. تبلیغ نویسی سطح بالا
  2. تبلیغ نویسی سطح پایین

تبلیغ نویسی سطح پایین همان تبلیغ نویسی است که بیشتر اوقات در سطح وب و یا حتی بیلبورد های تبلیغاتی و یا پیام های بازرگانی می بینی.

مهمترین نشانه تبلیغ نویسی سطح پایین این است که در همان وهله اول متوجه می شوی این یک تبلیغ است !

مردم بصورت ناخودگاه نسبت به تبلیغ گارد دارند. برای اینکه از صحت این حرفم اطمینان پیدا کنی کافی است این بار زمانی که در حال تماشای یک فیلم سینمایی عالی بودی واکنش اطرافیان ات را هنگام پخش پیام های بازرگانی زیر نظر بگیری.

احتمالا صدای تلویزیون را کم می کنند یا کانال را عوض می کنند تا تبلیغ تمام شود و این در حالی است که ده ها بار بیشتر در همان فیلم سینمایی از تبلیغات غیر مستقیم استفاده شده است.

هنرمندانه تبلیغ نویسی

بارها در فیلم دیده ای که هنرپیشه ای پپسی می نوشد یا سوار یک مرسدس بنز سال می شود یا حتی سیگار ماربرو می کشد. این ها تمام شرکت های تبلیغاتی هستند که فریاد نمی زنند ما می خواهیم تبلیغ کنیم.

تبلیغاتی که در فیلم های سینمایی هالیوودی می شود را با تبلیغات سطح پایین ماهواره مقایسه کن !

فکر کنم کاملا توانستی تفاوت را احساس کنی.

 

چطور یک تبلیغ نویسی سطح بالا شویم.

تبلیغ نویسی سطح بالا فقط یک قانون دارد:

تبلیغ نویسی + هنر ( عکاسی یا سینما ) = تبلیغ نویسی سطح بالا

 

مردم بازاریاب ها را افرادی دروغگو و بی ارزش می دانند که می خواهند به زور یک جنس افتضاح را به آن ها بفروشند و در عوض هنرمندان را افرادی خارق العاده و با فکر می دانند که می توانند ارزش های زیادی را وارد زندگی آن ها کنند.

اینجاست که اگر یک بازاریاب یا یک فروشنده دیده شوی تقریبا هیچ شانسی برای بدست آوردن اعتماد مخاطبانت نخواهی داشت. اما اگر یک آرتیست دیده شوی مردم با اشتیاق فروان سمتت می آیند.

هنرمندانه تبلیغ نویسی

این یکی از هوشمندانه ترین بیلبورد های تبلیغاتی شنل است که توانسته این تبلیغ را در دسته تبلیغ نویسی سطح بالا جای دهد.

اسم این عطر Allure به معنای اغواگر است و در کنار این عطر تصویر یک مدل مرد را می بینیم. پیام خیلی ساده اما هنرمندانه در ذهن مخاطب انتقال می یابد.

این عطر از تو یک اغواگر می سازد.

امروز در دنیا حتی برای انتخاب اسم محصول نیز از تبلیغ نویسان حرفه ای استفاده می شود.

کافی است این تبلیغ شنل را با تبلیغ پفک لینا نمکی مقایسه کنید.

( در تبلیغ پفک لینا – خانواده ای نشان داده می شود که دیوانه وار می خندند و به هوا می پرند و پفک می خورند و با هم آواز می خوانند لینا لینا لینا …)

 

تمرین خارق العاده برای تبدیل شدن به یک تبلیغ نویسی سطح بالا :

سعی کن روزی ۱۰ عکس بگیری. مهم نیست از چه موضوعی عکس می گیری یا با چه دوربین می خواهی عکاسی کنی. فقط عکس بگیر.

هر شب تمام عکس ها را وارد لپ تاپ کن و آن ها را در فوتوشاپ باز کن.

کاملا روی عکس متمرکز شو و سعی کن در کنار عکس یک تیتر تبلیغ نویسی شده ای بنویسی که آن عکس را کامل کند.

به طور مثال به عکس های زیر دقت کنید.

هنرمندانه تبلیغ نویسی

هنرمندانه تبلیغ نویسی

مطالب پیشنهادی برای 5 دقیقه بعدی
هدف از تولید محتوا چیست؟ حقایقی که نمی دانی... ناشفاف تر و غیر واقعی تر از عملکرد مسئولین در کشور، توصیه هایی است که در زمینه کسب و کار اینترنتی در ایران می شود. زمانی که دلیل انجام هر کاری ...
صباویژن یا یکتانت؟ کدام آژانس تبلیغاتی را انتخاب ک... تقریبا هر کسی که در دنیای وب تبلیغ می کند حتما  نام این دو آژانس تبلیغاتی بزرگ ایرانی را شنیده است. اما سوال اینجاست که کدامیک بهتر هستند؟ ...
اصول تبلیغ نویسی برای کر و لال ها... من که کر و لال نیستم آیا این مقاله بدرد من می خورد؟ اگر اطمینان داری که نیستی بله بدردت نمی خورد اما سوال من اینجاست: از کجا مطمئن هستی که نیستی؟ ...
۳ راز تکان دهنده از دنیای های تیکت که دقیقا معکوسش... بزرگترین آرزوی صاحبان کسب و کار و مدرسان آنلاین وارد شدن در دنیای های تیکت High Ticket است اما وقتی به عملکرد و الگو کسب و کارشان نگاه می کنم احساس می...
7 پاسخ
  1. محمد
    محمد گفته:

    سلام آقای صفوی
    اول جا داره از مقاله های عالی تون تشکر کنم و بگم که واقعا کارتون عالیه و تقریبا بی رغیب هستین.

    و اما یک سوال داشتم ازتون؟
    تمرینی که گذاشتین برای تبلیغ نویسی ایده خیلی عالی به نظر میاد ولی دقیقا منظورتون از این جمله رو متوجه نشدم
    میشه واضح تر بگین به چه معناست؟
    کاملا روی عکس متمرکز شو و سعی کن در کنار عکس یک تیتر تبلیغ نویسی شده ای بنویسی که آن عکس را کامل کند.
    “کامل کردن” توی جمله بالا به چه معناست؟

    پاسخ
    • حسین صفوی
      حسین صفوی گفته:

      سلام
      سپاسگزارم.
      تمرینی که باید انجام دهید را اگر بخواهم به زبان ساده تر بگویم از این قرار است که:
      با دوربین موبایل با هر دوربین دیگری که در دسترس است سعی کن از موضوعاتی یا کلماتی که در ذهن داری عکس بگیری.
      بطور مثال:
      اگر بخواهی حال گریان و نارحت کسی را نشان دهی کافی است که از برف پاک کن ماشین که در حال حرکت است عکس بگیری (‌تشبیه)
      اگر تیتری که در ذهن داری درباره تنهایی است. می توانی از یک درخت تکی عکس بگیری که دور تا دورش خالی است.
      اگر می خواهی یک مهمانی بزرگ که شب گذشته بر پا شده است را نشان دهی کافی است از یک لیوان خالی کنار چند تا ته سیگار و … عکس بگیری

      و بعد از اینکه عکس ها را گفتی. تیتر هر کدام را روی عکس بنویس

      پاسخ
  2. مجید خزایی
    مجید خزایی گفته:

    استاد صفوی عزیز … این مقاله هم بقیه محتوا سایت تون نامبروان بود … یه جورایی بیشتر بوی پول میده البته اگه خوب تمرین کنیم!!!

    پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟
در گفتگو ها شرکت کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *