هیچ بیلبورد تبلیغاتی را اجاره نکنید تا وقتی که این مطلب را نخواندید

بیش از ۹۸٪ بیلبورد های تبلیغاتی که در تهران به نمایش در می آیند بیش از ۵ اشتباه تبلیغاتی وحشتناک دارند.

کافی است نیم ساعت در خیابان ها رانندگی کنی تا ده ها بیلبورد تبلیغاتی مختلف در سطح شهر ببینی.

زمانی که به عنوان یک تبلیغ نویس این بیلبوردها را میبینم احساس می کنم فقط به یکی از این دو دلیل صاحبان شرکت این تبلیغات را داده اند.

  1. خالی کردن حساب بانکی شرکت
  2. زیباسازی شهر

البته یک دلیل مهم تر نیز باید وجود داشته باشد. یعنی دلیل اصلی تبلیغ که جذب مشتری بیشتر و یا در نهایت فروش بیشتر است.

اما تنها اتفاقی که نمی افتد همین است.

 

۵ قانون تبلیغ نویسی بیلبورد تبلیغاتی که باید بدانی

 

قانون اول: بیلبورد فقط درباره تیتر است و نه چیز دیگری

قبل از اینکه بگویم چرا در بیلبورد فقط تیتر مهم است باید بگویم کار بیلبورد تبلیغاتی چیست؛

ایجاد وقفه ۳ ثانیه ای ! همین

خب حالا حساب کن در این ۳ ثانیه چند جمله یا چند پیام می توانی به مخاطب بفرستی؟ در اینجا اسم نمی توانم ببرم اما زمانی که تبلیغ برندهای بزرگ ایرانی را میبینم احساس می کنم شرکت مذبور می خواسته با مخاطب در و دل کند!

و بعد از سه ماه همان شرکت را تلویزیون می بینیم که عاجزانه می گوید از کالای داخلی حمایت کنید..

چرا این اتفاق می افتد؟

چون کل بودجه تبلیغاتی شان را می سوزانند و در عجب هستند چرا با اینکه تبلیغ می کنند جواب خوبی نمی گیرند.

 

تیتر بیلبورد تبلیغاتی باید کنجکاوی ایجاد کند و یک فرصت بی نظیر را نشان دهد و نه اینکه بخواهد ابزار و یا کالا بفروشد !

این عکس مثالی است که همیشه در دوره های تبلیغ نویسی آن را به دانشجوهایم نشان می دهم :

بیلبورد تبلیغاتی

یک ماگ همیشه یک ماگ باقی می ماند تا زمانی که یک تبلیغ نویس درباره آن تیتری را بنویسد !

 

قانون دوم : کانتراست رنگ بک گراند و نوشته باید شدید باشد 

طبیعتا یکی از مهمترین عوامل موفقیت یک بیلبورد تبلیغاتی خوانایی آن است. پس هارمونی رنگ ها را فراموش کن.

پیشنهاد من استفاده از این ترکیب رنگ ها است:

  • سفید + سیاه
  • قرمز +‌سفید
  • زرد +‌مشکی

رنگ اولی بیان گر رنگ پیش زمینه است و رنگ دومی بیانگر رنگ نوشته

 

قانون سوم : با نوشتن آدرس سایتت فضای بیلبورد را به زباله دانی تبدیل نکن !

هیچکسی به آدرس سایت در بیلبورد اهمیت نمی دهد. اصلا چرا باید اهمیت بدهند؟

تمام توحه بیننده گان معطوف تیتر تبلیغ می شود اگر تیتر تبلیغ بتواند حس کنجکاوی آن ها را بر انگیزد خودشان در گوگل نام برند را جستجو می کنند و اگر تیتر جذاب نباشد دیگر مهم نیست چند بار آدرس سایت را تکرار کرده باشی هیچکس آن را به یاد نخواهد سپرد.

 

قانون چهارم : نام شرکت و یا لوگو شرکت را بزرگ کنید.

یکی از اهداف اصلی بیلبوردهای تبلیغاتی برندسازی است. پس ثبت کردن نام شرکت و یا لوگو شرکت در ذهن و ضمیر ناخودآگاه مردم بسیار مهم است.

همانطور که در قانون سوم اشاره کردم نوشتن آدرس سایت کار بیهوده ای است باید بتوانند اسم شرکت را به یاد بیاورند تا آن را در گوگل جستجو کنند. پس مهم است که نام شرکت را بزرگ بنویسیم.

 

قانون پنجم : اگر تحریک شان نمی کند نشان نده.

می دانم تیتر جالبی است! اما منظور از این تیتر این است که اگر عکسی که می خواهی در بیلبورد تبلیغاتی قرار دهی نمی تواند به لحاظ احساسی یا ذهنی آن ها را تحریک برای خرید کند بهتر است از عکس استفاده نکنی چون در این صورت فقط فضای بیلبورد را اشغال کرده ای.

اگر دو به شک بودی که از عکس استفاده کنی یا خیر پیشنهاد می کنم هرگز استفاده نکن !

 

جمع بندی:

بیلبورد های تبلیغاتی می توانند نتیجه بی نظیری را خلق کنند اما به شرطی که درست تبلیغ نویسی شده باشند در غیر این صورت فقط دور ریختن پول هستند

1 پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟
در گفتگو ها شرکت کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *